目前有一个名为“胸罩广告”的啤酒广告。它显示了一个穿着办公室衣服的女人返回她的公寓，踢开了她的高跟鞋，打开冰箱，打开一个coors灯，然后解开胸罩并将其扔到沙发上。屏幕上的文字宣称Coors Light“戴胸罩的官方啤酒”。
我可以承认，我觉得这个广告看到了。My appreciation surprised even me, not just because I like to think I’m skeptical of slick marketing campaigns, but because beer ads typically follow the same cookie-cutter script: A racially diverse and good-looking group of able-bodied 20-somethings party on a beach or backyard barbecue. A football or Frisbee sails overhead as neat hands grab frosty cans from an ice-filled cooler. We hear the crunch of ice, the crack of a can, lather, rinse, repeat.
“胸罩广告”是库尔斯·莱特（Coors Light）的新数字“寒冷”运动中的四个30秒景点之一，故意旨在破坏这种现状。它起作用了。我爱它。
任何曾经戴过钢丝胸罩的人都知道“解开”的感觉；即使您从来没有，您也可以直觉，无论是身体和心理的。对于大多数通常以啤酒广告为目标的人（即男人），等效的人会像……在您的地下室中进行突击队吗？修饰您的礼服鞋？但是，拳击手和鞋子都没有像胸罩一样具有相同的文化重量。这就是为什么我对广告的第一个反应是愉快的识别：“嘿，我知道那感觉如何！”但是，我越多地考虑了广告，并从啤酒界的男性同事那里回答了有关它的问题，我意识到这块广告的代表越不仅仅是眨眼的女人对女性的笑话。
从历史上看，女性一直是啤酒营销的对象，而不是主题。来自中世纪快乐的家庭主妇谁知道哪个啤酒品牌可以为丈夫服务给标志性1990年代的芽女孩，就女性说服男人喝酒时，妇女是啤酒的一部分。他们是否想购买和食用啤酒是无关紧要的。即使21世纪正在进行中，也没有太大的改变。适合和开始，世界上最大的啤酒公司交替忽略了女性或酿造不明智的女性啤酒为他们。
当女性在广告中饮用啤酒时，就在社交环境中。我总是读他们的啤酒作为结束的手段：看起来随和，加入，对观察乐趣的男人看起来很可爱。几乎从未描绘出女性以自己的方式一起享用啤酒，没有男人，这本身就是目的。实际上，直到Coors Light Bra AD，我都不记得这个广告中的一个实例。
“我们当然就[广告]进行了对话，因为它是如此不同：它不仅是女性LED点，而且她独自一人。我们认为认识到真实时刻，人们实际在做什么是最重要的。188betios下载。“千禧一代现在被称为倦怠一代。他们总是在社交媒体上或在社交媒体上或观看24小时新闻周期。因此，他们专注于关闭问题。“让放松”是关于需要调整事物，按重置按钮的需要。”
看着女人在一天结束时喝啤酒以自己的享受不应该感到激进。但是。我再看几次剪辑，每次都会注意到更丰富的细节。女士脚跟上覆盖了水泡的创可贴，这向我展示了一个实际上磨损的高跟鞋可以制作这个广告的人。（MillerCoors确实有一个女性担任首席营销官，这是一家公司。）墙上的镜子暂时反映了女人的脸，但她没有检查她的外表。
最后，她把胸罩扔到一边。胸罩对于许多女性来说是不适的代名词，但她们也代表着对女性表现方式的社会期望。胸罩使妇女打磨和吸引人；不穿着的人仍然主要是叛乱或拒绝现状的行为。这个女人回到家喝啤酒，因为她同时在社会上变得不那么“表现”。脱下她的胸罩是给她的。啤酒是给她的，因为她想要一种。
在这里，我会降低我的赞美，承认广告绝不是一些激进的女权主义者集会。有问题的女人是白人，瘦，传统上有吸引力的女人，而且她的公寓外观很富裕。该广告的目的是让我们购买特定的群众产品。这是资本主义，也没有犯错，即使它的资本主义感觉有点好。
该广告首次亮相几天后，我是广播节目和播客的嘉宾啤酒神庙内部人士圆桌会议，每周一次的节目将旋转的啤酒行业人士汇集在一起来谈话。我是那个特定情节中唯一的女人，这在涵盖啤酒行业的女人的经历中并不少见。（当我不是面板上唯一的女性或文章中引用的唯一女人时，这是非常了不起的。）因此，当Coors Light Bra Ad出现的主题出现时，我几乎可以感觉到房间里的头部旋转着我。主持人将地板割让了：“我们真的不知道该如何感受到这一点。”广告好吗？性别歧视？性感？凯特（Kate），愿意体重吗？
当您在领域的任何少数群体中，这并不少见。虽然我很少会因为成为一个关于啤酒的女性而遇到彻底的敌意，但我经常感到自己为许多声音而不仅仅是我自己的声音负担。女人对此有何看法？妇女如何看待该产品或啤酒名称或营销决定？我的答案必须始终得到计算和周到，因为我知道他们永远不会仅归因于我。
因此，考虑到我在这里概述的是广播节目的嘉宾：我感到这个广告所承认。那个女人可能是我，她在那里，除了她想要的原因外，没有其他原因喝啤酒。是的，这是一种大众市场的啤酒，试图让女性展现自己，以便我们将我们赚80美分在该特定产品上。但是，被销售是从被忽略的批发方面的进步。也许这是一块垫脚石，这表明女性正在广告和酿造公司的会议室，发挥决策能力，并将妇女作为消费者而不是奖杯，使妇女成为啤酒广告的中心。这是一个很小的收益，这不是革命性的。这张广告中的女人没有燃烧她的胸罩，只是脱掉它。也许有一天，她根本不会穿。
演出中的另一位客人随后询问广告是否没有散布。从那时起，我就考虑过这一点，我想我的答案是，如果是，至少现在女性现在值得被啤酒公司束缚。